2022年，美股道琼斯指数跑赢纳斯达克指数，这并不常见，2009年以来只发生过三次。 前者以大型传统工业股及金融股为主，后者成分股多为成长性科技股，因此这也意味着美国科技企业的增长势头受挫。 为此，急寻新增量的美国大厂在中国出海平台的示范作用下，都在评估并采取行动进军社交电商，加码短视频销售，以此应对广告营收下降、线上购物增长放缓和价格竞争加剧的局面。

从宏观视野看，中国电商一直在进化，并领先世界发展。 截至目前，中国是全球规模最大、效率最优、商业模式迭代最快的电商市场，并已连续5年社零占比保持在20％以上；多足鼎立的格局也促使创新不断，社交电商、直播电商、短视频电商等均起源于中国。 美国则不同，虽然是全球第二大电商市场，但2018年以前由于快递运距时长、购物习惯等问题，增长率一直低于全球电商增长率，社零占比也常年低于15％。 直到2019年，美国电商的增长速度才快于全球电商，并在疫情期间得以爆发。

与此同时，美国通货膨胀达到四十年来的最高水平，令每一个电商环节的价格都在上涨，如运输、获客成本等，压力之下只能转嫁到卖家身上。 以亚马逊为例，据Marketplacepulse数据，自2020 年以来其物流费用已经提高了 30％ 以上。但在内部成本不断上升的情况下，亚马逊还要对外维持低价格，以讨好消费者。 亚马逊维持“低价策略”的重要保障，是基于中国供应链优势的中国卖家。因此，中国卖家由被“大规模封号”，转为灼手可热，美国电商平台也开始争夺中国卖家。 如沃尔玛，截止去年底有超过25000 名中国卖家入驻沃尔玛电商平台，在沃尔玛新开店的卖家中，中国卖家占到了40％。 青睐中国卖家的还有微软。 去年9月16日，微软首个跨境电商平台Buy Direct启动美国站线上招商会。微软表示，该产品主要是赋能中国优质品牌、产品和供应商。 事实上，全球跨境电商认可“中国机遇”，早已成为共识。如谷歌联手京东招募中国商家，eBay发布“千帆计划”扶持中国品牌等。 但机遇往往伴随着挑战。随着中国出海平台的崛起，也促使美国电商的发展发生着微妙的改变。 据Marketplace Pulse数据，在第三季度，亚马逊的广告增速快于Pinterest、Snapchat、Twitter等社交平台，但从历史上看，社交平台增速更快。 

来源：传感器专家网